Si hace unos días hablábamos de la polémica que crea Dolce Gabbana con sus anuncios, ahora no sé quién es más polémica, si la marca italiana o la cadena de televisión La Sexta. Ya habrán tenido ocasión de quedarse petrificados con un spot que no deja indiferente a nadie.

La cadena ha realizado diferentes spots bajo el eslogan “No es un buen momento para morir” con el que anuncia el partido Barça- Madrid. En uno de ellos un hombre resbala al salir de la ducha y cae bruscamente sobre la bañera dándose en la nuca, sin embargo tras un instante en que parece muerto, el hombre se levanta, “no es buen momento para morir”.

Según el diario Sports.es el anuncio es obra de la agencia Sra. Rushmore y la directora de comunicación de la cadena ha asegurado que “es la agencia número 1 en anuncios creativos de España y en este caso han querido imitar las campañas de la Dirección General de Tráfico en todos los sentidos, es decir, incitando a la vida”.

Se trata según dicen de humor negro (y tan negro), pero me pregunto si es necesaria una campaña de este tipo para anunciar un partido de fútbol. El objetivo está cumplido, como en el caso de los diseñadores italianos, aunque la agencia insiste en estar desconcertada por el revuelo creado. ¿De verdad?

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La Sexta ha anunciado que en breve espacio de tiempo difundirán nuevos spots de esta línea que ya han sido grabados, así que seguiremos hablando...

El periodismo ilicitano está de luto porque el sábado uno de los grandes nos dejó. Pepe Andreu falleció el pasado sábado después de luchar durante mucho tiempo contra una enfermedad a la que había esquivado en numerosas ocasiones. Parecía que la muerte nunca iba a poder con él porque golpe tras golpe el periodista se recuperaba. Pero, es ley de vida, y aunque a veces injusta, no se puede pelear contra estas cosas.

El tanatorio de Elche se quedó ayer tarde pequeño para acoger a todos los familiares, compañeros, amigos y conocidos de un hombre que llevaba el periodismo en sus venas, y es que Pepe Andreu nació para ser periodista. Un periódico local recordaba ayer su trayectoria y su condición autodidacta, ya que Andreu no había pasado por la Facultad, pero ni falta que le hacía, porque él era un periodista de la cabeza a los pies e incluso más que algunos con carrera.

Desde 2001 dirigía Onda Cero Elche, donde tengo el placer de haber trabajado bajo su dirección, pero su currículum es amplio y diverso.

Volviendo al funeral de ayer, hay que destacar el sentimiento que se respiraba en la sala y en la capilla, una capilla agolpada de gente, donde todos los que pudimos nos hicimos un pequeño hueco para despedir a un hombre que ha sido un excelente profesional y querido por los que le conocían.

Yo me quedo con una frase que Pepe Andreu me dijo una vez en la redacción de Onda Cero: “Yo reconozco a un buen periodista en cuanto lo veo, y tú eres una, te lo digo yo”.

Gracias Pepe, y hasta siempre, un placer.

Parece bastante claro que lo que Dolce & Gabbana busca con esta campaña es la polémica y con ella que se hable de su marca y de sus anteriores campañas, como está ocurriendo por ejemplo con la comparación de otra campaña en Gran Bretaña. Sin percibirlo, todos caemos en su juego, porque ahora no sólo hablamos de esta campaña sino de otras de la misma marca, eso le da una publicidad gratuita y una fuerza que puede que sea lo que buscan.

Según el diario El Mundo, en España, FACUA, los Verdes y hasta una veintena de ciudadanos han pedido a la marca que retire los anuncios porque, en su opinión, muestran una imagen de violencia machista. El Instituto de la Mujer ha iniciado los trámites para unirse a esta petición.

Si observamos la imagen razones no les faltan para achacar a esta campaña de Dolce & Galbana violencia machista. En la imagen aparece un hombre sosteniendo fuertemente por las muñecas a una mujer, con el rostro girado. Si nos fijamos un poco más en estos dos rostros vemos que la mujer, que tiene la cabeza doblada, parece no querer mirar al hombre (agresor) y además insinúa que quiere escapar, que no está deacuerdo con lo que está sucediendo. Y esto lo podemos refutar al contemplar el cuerpo de ella, torso y caderas inclinados hacia arriba, como si quisiera salir de ahí. Pero, observémosle a él, gafas oscuras, boca seria, recta, sin ninguna expresión de cordialidad, brazo fuerte y firme sujetando con brusquedad a la mujer.

Debemos también hacernos eco del “decorado”, un grupo de cuatro valientes miran interesados lo que sucede, alguno con el torso descubierto y los demás insinuándolo, todos ellos fuertes y a la vez todos quietos.

La Federación de Consumidores en Acción, FACUA, se ha dirigido a la filial española de Dolce&Gabbana para pedir la retirada de la campaña, lanzada en todo el mundo. Ocurra lo que ocurra con la campaña y con las denuncias, considero que la imagen es desagradable y muy poco oportuna en un momento en que la sociedad sufre lacras sociales tan difíciles de erradicar.

Claro está que la empresa puede justificar la campaña de mil maneras y no retirarla, como ya sucedió en Gran Bretaña, y es que cada persona ve lo que quiere ver, no hay una verdad para todos en estos casos. Por ello, como afirma una compañera en un foro alguien podría decir que ve en la imagen el juego del twister, sin tapete, y que todos están jugando.

Si bien, creo que lo que importa es lo que viene a la mente en un primer momento, y no después. En mi opinión, creo que debido a la composición de la imagen, los rostros y los colores la relación mental que más rápido se hace es la de la violación, que considero es la que buscan los creativos de esta campaña.